Riad, Arábia Saudita – Impulsionado pelos objetivos da Visão 2030, o Reino consolida-se como o mercado de eventos que mais cresce no G20. Dados da Autoridade Saudita de Convenções e Exposições (SCEGA) indicam que, até 2025, a capacidade de infraestrutura corporativa terá avançado 32%, distribuída por 923 locais credenciados. Desde 2018, a área destinada a exposições saltou 320%, alcançando 300.520 m².
O presidente da SCEGA, Fahd Al-Rasheed, define o momento como “uma década de ouro para os eventos sauditas”, citando a chegada de mega-projetos como a Expo 2030 e a Copa do Mundo FIFA 2034.
Infraestrutura em ritmo acelerado
Riad, Meca e a Província Oriental concentram 90% da oferta nacional, com destaque para o Riyadh Exhibition and Conference Center (Malham), o Jeddah Superdome e o Dhahran Expo Center. Novas regiões também ganham relevância: Medina abriga o King Salman International Conference Center; AlUla recebe eventos no Maraya Hall, conhecido pela fachada espelhada; Asir conta com o King Khalid University Conference Center; e Najran opera o Prince Mishaal Exhibition Center.
A expansão atende ainda ao turismo. O Reino atingiu em 2023 a meta de 100 milhões de visitantes prevista para 2030 e, diante do resultado, elevou o objetivo para 150 milhões. Somente no primeiro semestre de 2025, 60,9 milhões de turistas movimentaram SR 161,4 bilhões (US$ 43 bilhões).
Eventos como vetor econômico
Cerca de 17 mil encontros são realizados anualmente no país. O segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) cresceu 44% nos últimos cinco anos e é considerado peça central na diversificação econômica buscada pela Visão 2030. Segundo a SCEGA, eventos internacionais funcionam como plataforma para atrair investimentos, fomentar inovação e desenvolver mão de obra especializada.
International MICE Summit retorna a Riad
Nesse cenário, o International MICE Summit (IMS25) acontecerá de 26 a 27 de novembro de 2025, reunindo mais de 2 mil executivos globais. Organizado pela SCEGA, o encontro terá como tema “Colaboração Público-Privada: Promovendo o Crescimento do MICE”, refletindo o modelo adotado pelo Reino. A edição inaugural, em 2024, contou com 1.700 participantes de 25 países.
Al-Rasheed afirma que o IMS25 “promoverá a colaboração que oferece conectividade, inovação e crescimento em todo o Reino e no setor global de MICE”. A programação inclui ministros, CEOs, anúncios de novos projetos, clusters de inovação, capacitação de jovens lideranças e jantar de gala.
Para analistas, a combinação de infraestrutura em rápida expansão, investimentos bilionários, metas agressivas de turismo e abertura cultural coloca a Arábia Saudita como um dos principais hubs de eventos do mundo. A SCEGA pretende aproveitar o IMS25 para apresentar novos destinos e firmar parcerias que definirão a próxima década do setor.
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