O Grupo BolognaFiere completou duas décadas de presença na China durante a China Shanghai International Children’s Book Fair, evento no qual destacou a consolidação de sua estratégia de longo prazo no país. A empresa iniciou operações em 2005, quando abriu um escritório em Xangai e se tornou uma das primeiras promotoras europeias a manter estrutura permanente no mercado chinês.
Desde então, a organização desenvolveu uma rede local que hoje soma mais de 80 profissionais dedicados à realização de feiras e à montagem de estandes. O portfólio engloba eventos em Xangai, Shenzhen, Guangzhou e Hong Kong, atendendo setores como cosméticos, publicações infantis, marcas próprias e produtos para animais de estimação.
Em comunicado, o presidente do grupo, Gianpiero Calzolari, informou que o objetivo inicial era “criar feiras integradas ao ecossistema local em parceria com instituições e indústria”, além de promover a excelência italiana no exterior. O executivo também destacou a expansão do hub asiático para países do Sudeste Asiático, com projetos em Bangkok (Cosmoprof CBE Asean) e BSD City, na Indonésia (Cosmobeauté), mercados onde a demanda por feiras especializadas é crescente.
Parcerias estratégicas reforçam a atuação regional. A colaboração com a Informa Markets sustenta a Cosmoprof Asia, realizada em Hong Kong, cuja 28ª edição reuniu mais de 2.600 expositores de 46 países e regiões, ocupou 60 mil m² de área líquida e movimentou mais de 30 milhões de euros em negócios. Outro acordo recente, firmado com a United Exhibition, prevê eventos dedicados ao setor vinícola em mercados emergentes como o Vietnã.
Segundo o CEO Antonio Bruzzone, a decisão de estabelecer base na China foi decisiva para o posicionamento global da companhia. Ele definiu o aniversário de 20 anos como “um ponto de virada”, marcado pela criação da Henoto China, empresa focada em design, construção e logística de estandes, e pela abertura de uma sede na Índia para replicar o modelo desenvolvido no território chinês.
A estratégia descrita como “China-for-China” e “India-for-India” busca adaptar cada feira às prioridades e estruturas industriais locais, em vez de simplesmente importar formatos europeus. O grupo reafirma que esse modelo fortalece a visibilidade do Made in Italy, amplia a cooperação com autoridades e cria relações duradouras entre expositores e compradores nos principais centros asiáticos.
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