Um levantamento realizado pelo instituto Hibou, que se especializa em monitoramento de consumo, revela que o Natal de 2023 será marcado por uma abordagem mais cautelosa por parte dos brasileiros. A pesquisa, que ouviu 1.433 pessoas, indica que 14% dos entrevistados acreditam que as condições financeiras para este Natal serão piores do que no ano anterior.
Intenção de Presentear em Queda
Um dos dados mais preocupantes para o setor varejista é a diminuição na intenção de presentear. Pela primeira vez em anos, menos da metade da população (49%) afirmou que pretende comprar presentes. As razões são claras: 31% dos entrevistados alegam que não têm dinheiro, 17% estão endividados e 15% desejam economizar.
Quem Será Presentado?
Entre os que planejam gastar, a lista de presentes é restrita ao núcleo familiar. Os filhos (54%), pais (49%) e cônjuges (47%) estão no topo da lista. Um dado curioso é que 20% dos brasileiros afirmaram que vão se presentear, número que empata com os que pretendem comprar para afilhados e supera a intenção de presentear tios e primos.
Desejos e Expectativas
Quando questionados sobre o que gostariam de ganhar, as respostas vão além de bens materiais. O item mais desejado é vestuário (20%), seguido por saúde e paz (16%), viagens (12%) e dinheiro (10%). Em termos de significado, o Natal é associado a “família” (16%), “nascimento de Jesus” (13%) e “amor” (11%).
Ligia Mello, CSO da Hibou, comenta: “O brasileiro está vivendo um Natal mais seletivo na escolha de quem presentear. Não é apenas sobre gastar menos, mas sobre repensar o que realmente importa. A queda na intenção de presentear e o desejo por saúde e paz indicam uma mudança no consumo, priorizando a sobrevivência emocional.”
Gastos e Preferências de Compras
O ticket médio dos presentes está estimado entre R$ 250 e R$ 500 para 28% dos entrevistados. As categorias mais populares incluem roupas e acessórios (64%), seguidos por perfumes e cosméticos (36%) e brinquedos (35%). Em relação aos locais de compra, 66% dos consumidores optam pelo e-commerce, superando as compras em shoppings (48%) e lojas de rua (43%).
Ceia de Natal: Tradições e Mudanças
Na ceia de Natal, as tradições permanecem, mas com algumas alterações. O peru assado continua sendo o prato principal, presente em 17% das mesas. O Chester teve uma leve redução, passando de 11% para 10%. O pernil (9%) e a rabanada (8%) também são itens tradicionais. Para custear a ceia, 26% dos entrevistados planejam gastar entre R$ 250 e R$ 500 a mais do que o habitual.
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