Reuniões informais regadas a café vêm ganhando espaço nas corporações brasileiras como alternativa aos tradicionais happy hours. Conhecido como coffee party, o formato já consolidado nos Estados Unidos e na Europa passa a atrair principalmente a Geração Z, público que valoriza bem-estar, autenticidade e experiências inclusivas, segundo a Bop Comunicação Integrada.
O evento acontece durante o dia e oferece uma variedade de bebidas: cafés especiais, coquetéis não alcoólicos à base de café e opções similares. A intenção é reproduzir o clima acolhedor da pausa para o café, porém em escala ampliada, favorecendo conversas estratégicas e atividades criativas.
Para Vanessa Chiarelli Schabbel, diretora-executiva da Bop, a procura por experiências “mais conscientes, criativas e inclusivas” reflete uma mudança no modo como as empresas desejam se relacionar com seus times. “As coffee parties unem propósito e descontração no mesmo ambiente”, afirma.
Cinco benefícios apontados pela Bop
1. Romper com o padrão
Ao substituir encontros noturnos e barulhentos por ambientes diurnos e leves, a coffee party surpreende colaboradores e comunica inovação logo no formato.
2. Estimular diálogo relevante
Com rodas de conversa e debates, o evento cria espaço para tratar temas estratégicos sem a formalidade de uma reunião tradicional.
3. Reforçar vínculos
O café funciona como catalisador de interações espontâneas, replicando o clima de confiança gerado pela pausa diária nos escritórios.
4. Fomentar criatividade
Música ambiente, experiências sensoriais e oficinas — como a de latte art — ampliam o repertório dos participantes e podem gerar novos insights.
5. Fortalecer cultura e marca
Ao investir em experiências proprietárias, a companhia materializa seus valores, criando memórias que reforçam identidade organizacional e engajamento.
Em cinco edições do MeetCafé, evento criado pela própria Bop, a combinação de café especial, discussões sobre inovação e vivências sensoriais demonstrou que a comunicação corporativa pode ser “mais humana e próxima das pessoas”, resume Vanessa.
Com a adoção crescente do formato, a coffee party se consolida como ferramenta de engajamento, diálogo e construção de cultura, posicionando-se além de uma simples confraternização.
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