O setor de eventos de cultura e entretenimento começou 2026 com os melhores indicadores já registrados desde o início da série histórica, segundo o boletim Radar Econômico, elaborado pela Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE) a partir de dados do IBGE, Ministério do Trabalho e Emprego (MTE) e Receita Federal.
O estudo aponta que, em janeiro, o consumo das famílias nas atividades de recreação somou R$ 12,61 bilhões. Trata-se do maior valor desde 2019 e de uma alta de 9,7 % em relação ao mesmo mês do ano anterior, quando o montante havia sido de R$ 11,49 bilhões. A estimativa considera o item Recreação do IPCA, calculado mensalmente pelo IBGE, cruzado com a massa de rendimento real da população ocupada, medida pela Pnad Contínua.
“Os números mostram o peso econômico do core business de cultura, lazer e entretenimento”, afirma Doreni Caramori Júnior, presidente da ABRAPE.
No mercado de trabalho formal, o setor de eventos também apresentou forte expansão. O estoque de empregos – total de vínculos ativos com carteira assinada – alcançou 202.128 postos em janeiro de 2026. Em 2019, período pré-pandemia usado como base comparativa, eram 111.401 vagas, o que representa aumento de 90.727 postos, ou 81,4 %.
Entre as atividades que integram o segmento, a organização de eventos registrou o maior salto, com avanço de 142,4 % no número de trabalhadores formais frente a 2019. Também houve crescimento em patrimônio cultural e ambiental (67,9 %), produção de eventos esportivos (52,8 %), atividades artísticas e espetáculos (52,3 %) e recreação e lazer (22,8 %).
Quando se consideram profissões indiretamente impactadas – turismo, hospedagem, alimentação, publicidade e serviços –, o chamado hub setorial passou de 3,45 milhões de empregos em 2019 para 4,27 milhões em 2026, expansão de 23,9 % ou 822.674 novos postos.
Proporcionalmente, o ganho do setor de eventos supera o de outros grandes segmentos econômicos. Enquanto o core business de eventos avançou 81,4 % no estoque de vagas desde 2019, construção civil cresceu 43 %, serviços 24 %, comércio cerca de 20 % e indústria 17 % no mesmo intervalo.
“Os dados demonstram que cultura e entretenimento são hoje importantes vetores de geração de renda, trabalho e arrecadação”, reforça Caramori Júnior.
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