Entre 9 e 14 de janeiro de 2026, a cidade de Nova York volta a ser o centro das atenções do varejo mundial com a NRF 2026: Retail’s Big Show. A organização norte-americana espera mais de 40 mil profissionais e cerca de 6 mil marcas de vários países para debater tecnologias, comportamento de consumo e experiência do cliente.
A edição anterior reuniu 81 das 100 maiores companhias do ranking NRF Top e 22 das 25 empresas classificadas como mais inovadoras no NRF Hot Retail Companies, o que reforça a relevância do encontro como indicador das principais mudanças do setor.
Para 2026, a programação deve evidenciar a maturidade da inteligência artificial aplicada, a automação invisível, as experiências imersivas e o uso intensivo de dados como ativos estratégicos. Esses temas serão acompanhados de perto pela StartSe, que leva uma comitiva de executivos brasileiros para uma jornada de aprendizado, visitas técnicas e reuniões de consolidação de conhecimento.
De acordo com Fábio Neto, sócio-diretor da empresa, participar da NRF deixou de ser apenas inspirador e passou a ser “uma decisão estratégica que conecta escolhas de negócio ao que existe de mais avançado no mundo”. O executivo acrescenta que quem acompanha o evento “vê o futuro do varejo antes de ele se tornar tendência no Brasil”.
A iniciativa da StartSe ocorre poucos meses depois do StartSe VarejoTech 2025, realizado em São Paulo. O encontro nacional foi apontado por Neto como um “laboratório de antecipação” ao discutir hiperpersonalização algorítmica, comércio sem canais (channelless commerce) e automação de bastidores — pilares da chamada “disrupção invisível”.
Junior Borneli, fundador e CEO da companhia, também estará em Nova York para traduzir os debates da NRF 2026 em frameworks práticos voltados ao mercado brasileiro. Segundo a StartSe, mais de 10 mil empresários já participaram de programas internacionais promovidos pela empresa, que busca consolidar sua atuação como ponte entre o varejo nacional e os ecossistemas globais.
Com o avanço de tecnologias como inteligência artificial e análises de dados, a expectativa é que o evento reforce tendências que impactam diretamente a operação das lojas, o relacionamento com o consumidor e a cadeia de suprimentos. Para os executivos brasileiros, a NRF 2026 representa uma oportunidade de acompanhar, em tempo real, os movimentos que devem guiar a próxima fase do varejo.
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