A Associação da Indústria de Feiras da Alemanha (AUMA) aponta que as feiras alemãs devem realizar 330 eventos em quase 40 países em 2026, volume 10% superior ao previsto para 2024. O número confirma a estratégia de internacionalização adotada pelas organizadoras do país, que veem nas edições fora de casa uma forma de ampliar mercado e fortalecer marcas já consolidadas.
Entre as novidades está a estreia da Industrial Automation Saudi Arabia, organizada pela Deutsche Messe AG e agendada para dezembro de 2025 em Riad. A chegada ao território saudita marca a primeira incursão da empresa na região e simboliza a expansão para localidades consideradas prioritárias pelo setor.
Grande parte dos eventos programados para 2026 deriva de feiras tradicionais sediadas na Alemanha que ganham versões internacionais. Segundo a AUMA, esse modelo facilita o acesso de companhias alemãs — especialmente as de médio porte — a novas oportunidades de exportação, aproveitando o reconhecimento global das marcas e a rede de contatos estabelecida pelos promotores.
A Ásia permanece como principal destino, com 202 feiras previstas no sul, leste e centro do continente. Em seguida aparecem América Latina (36), Europa (35), Oriente Médio (20), América do Norte (19), África (14) e Oceania (4). No total, 16 membros da AUMA e da FAMA — Associação Alemã de Feiras e Exposições — participam da organização, cobrindo setores como automação, construção, energia, alimentação, transporte, agricultura, máquinas e têxteis.
Para 2025, 325 feiras internacionais já estão no calendário, sendo 80 concentradas no último trimestre. Dessas, cerca de vinte serão totalmente novas: mais da metade nasce de conceitos próprios recém-desenvolvidos e o restante resulta de aquisições ou parcerias estratégicas.
O desempenho recente reforça a tendência de expansão. Em 2024, eventos promovidos por membros da AUMA e FAMA reuniram 135 mil expositores, 8,9 milhões de visitantes e ocuparam 3,5 milhões de metros quadrados de área.
Dados globais divulgados pela UFI em julho de 2025 indicam que mais da metade dos organizadores de feiras planejam entrar em novos mercados. A Alemanha lidera esse movimento: 87% das empresas alemãs do setor consideram a internacionalização prioridade estratégica, à frente de Colômbia (73%), África do Sul (71%), Emirados Árabes (70%) e Arábia Saudita (63%).
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