São Paulo – 12 de novembro de 2025. O iFood comprou 100% da Advolve, startup brasileira que aplica inteligência artificial à criação e distribuição de campanhas de marketing digital. O valor da transação não foi divulgado.
Fundada no fim de 2023, a Advolve permanecerá com marca própria. Os sócios João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga, assim como toda a equipe, continuam na operação. A empresa usa uma arquitetura de IA capaz de testar múltiplas versões de anúncios simultaneamente, realocar investimentos conforme a performance e ajustar automaticamente textos, imagens e vídeos para cada canal.
A aquisição consolida a frente de publicidade do iFood, lançada em 2021 e já utilizada por mais de 230 anunciantes de segmentos como restaurantes, supermercados, farmácias e pet shops. A plataforma afirma oferecer exposição a cerca de 60 milhões de usuários em momentos de alta intenção de compra.
Segundo o vice-presidente de iFood Ads, Sam James, a companhia vê vantagem competitiva por não possuir estoque próprio. “Somos agnósticos em relação ao parceiro”, afirmou Viana, executivo da área de anúncios, indicando que marcas de alimentos, bebidas ou saúde podem veicular campanhas sem privilegiar um varejista específico.
Para a Advolve, o acesso a uma base maior de dados de comportamento deve elevar a personalização das peças publicitárias. “Teremos insumos adicionais para refinar ainda mais nossos modelos”, destacou João Sobreira.
A relação entre as duas empresas começou antes da compra. Em fevereiro deste ano, o braço de venture capital da Prosus — controladora do iFood — havia investido US$ 5 milhões na startup, assumindo participação minoritária.
O iFood também desenvolve um modelo próprio de inteligência artificial para cruzar informações de suas diversas frentes de negócio. A companhia projeta que cerca de 30% de seu Ebitda virá de iniciativas baseadas em IA, sinalizando a importância estratégica do recurso para o plano de crescimento do grupo.
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