O Itaú Unibanco oficializou nesta terça-feira (10) o Itaú Live, plataforma própria voltada à música ao vivo. Com o novo serviço, o banco deixa de atuar apenas como patrocinador e passa a comandar toda a jornada do espectador, da pré-venda de ingressos à experiência dentro das arenas.
A operação estreia em um período de forte expansão do mercado de entretenimento no Brasil, que passou a integrar o roteiro principal de turnês internacionais. Para garantir escala, o Itaú fechou acordo de longo prazo com a produtora 30e, que lhe assegura prioridade em grandes turnês nacionais e estrangeiras.
A estratégia centra-se na fidelização do cliente por meio de vantagens diretas. Entre os benefícios anunciados estão pré-vendas exclusivas, parcelamento estendido, descontos entre 5% e 30%, além de pacotes diferenciados como o “Super Fã”, que inclui hospitalidade, acesso a passagem de som e meet & greet. Haverá ainda a “Pista Premium Personnalité”, com entrada antecipada e fast pass em praças como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Salvador e Curitiba.
Desde a fase de testes iniciada em dezembro, a parceria contabiliza 30 shows e oito turnês já confirmadas. O catálogo reúne nomes de diferentes gerações, como Rush, Barão Vermelho, Zeca Pagodinho, Alcione, Xuxa e a turnê de despedida de Liniker.
Segundo Juliana Cury, CMO do Itaú, “a música é um território essencial para criar relacionamento e oferecer benefícios que façam sentido na vida das pessoas”. A executiva destaca que a criação da marca própria foi impulsionada pelo impacto do show de Madonna em Copacabana, em 2024, quando a demanda por ingressos revelou novas oportunidades de negócio.
Para Pepeu Correa, CEO da 30e, a atual onda de sessões esgotadas “permite planejar o mercado com escala e dados”, cenário que favorece a consolidação de parcerias de longo prazo.
Ao reunir todas as iniciativas de música sob o guarda-chuva do Itaú Live — incluindo o patrocínio de 25 anos ao Rock in Rio e as ações do Itaú Cultural —, o banco busca reduzir a fricção na compra de ingressos e reforçar a presença da marca em cada ponto de contato com o fã.
Faça um comentário