O festival The Town 2025 tornou-se objeto do maior estudo imagético já aplicado a um evento musical no Brasil. Segundo levantamento da consultoria Inconvencional, realizado em parceria com a Rock World, foram identificadas 839.109 fotos e vídeos publicados em redes sociais durante os cinco dias de programação em São Paulo.
Utilizando a metodologia proprietária INC.IMAGE – que combina geolocalização, inteligência artificial, social listening e curadoria humana – os analistas também projetaram o movimento de perfis fechados. Com isso, o total estimado chegou a 1,34 milhão de postagens, ritmo superior a 300 publicações por minuto. Só o recorte de vídeos soma 6.500 horas de conteúdo, volume equivalente a 73 edições integrais do festival.
Festival tão visual quanto musical
Imagens do letreiro “The Town” apareceram em uma a cada cinco fotos, transformando o ponto em registro obrigatório de chegada. A roda-gigante, por sua vez, reuniu mais de 17 mil cliques e consolidou-se como cartão-postal pop do line-up.
Para Sara Gobbi, gerente de Growth Marketing da Rock World, “as imagens falam mais do que qualquer texto sobre a experiência que o público vive no festival”. A análise indica que fotografar e gravar já faz parte do ritual de pertencimento dos espectadores.
Atrações mais filmadas
O Palco Skyline concentrou nove das dez performances com maior volume de vídeos. Green Day, Travis Scott e Katy Perry ultrapassaram 40 mil registros cada. A nostalgia teve força: Backstreet Boys ficaram em quinto lugar, com 28.489 filmagens, superando artistas mais recentes. Entre brasileiros, Ivete Sangalo e Pedro Sampaio integram o Top 10.
Códigos visuais por dia
06/09 – Trap: predomínio de streetwear; preto presente em 50% das imagens, com óculos escuros e máscaras como símbolos urbanos.
07/09 – Rock: espírito rocker em 40% dos registros; foi o dia mais coletivo, com grupos aparecendo em 65% das fotos.
12/09 – Nostalgia: protagonismo feminino; 68% dos cliques feitos por mulheres, evidenciando reencontros e sorrisos.
13 e 14/09 – Pop: aparência fashionista; 45% das fotos exibiram cores vibrantes e metálicos, enquanto glitter surgiu em até 25% dos rostos.
Marcas incorporadas à narrativa
Uma em cada dez publicações continha alguma referência comercial. Quase metade ocorreu em ativações interativas, 53% mostravam pessoas manipulando brindes ou elementos promocionais e 37% exibiam intencionalmente a marca. Na avaliação de Pamela Kirsner, cofundadora da Inconvencional, “o público quer símbolos que façam sentido para suas próprias histórias, não apenas brindes funcionais”.
Rigor metodológico
Do total rastreado, 21 mil posts foram avaliados manualmente, resultando em índice de confiança de 95%. O relatório completo, com detalhamento das métricas e cruzamentos de dados, pode ser baixado gratuitamente no site da Inconvencional.
Com números inéditos, o estudo confirma o The Town 2025 como fenômeno audiovisual e oferece às produtoras, marcas e artistas um panorama aprofundado sobre como o público transforma o festival em narrativa visual contínua.
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