O live marketing consolidou-se como peça central das estratégias das marcas e, segundo projeções do setor, deve manter trajetória de crescimento até 2026. A combinação de ações presenciais com recursos digitais em tempo real transformou-se em padrão para engajar públicos e ampliar o alcance de campanhas.
Nos últimos anos, o público ganhou familiaridade com plataformas interativas, permitindo que transmissões ao vivo, chats em tempo real, realidade virtual, interações gamificadas e QR Codes se integrassem de forma orgânica aos encontros físicos. Essa evolução favoreceu as chamadas ativações imersivas, que utilizam estímulos sensoriais, ambientes “instagramáveis” e instalações tecnológicas para criar vínculos emocionais mais profundos entre marcas e participantes.
No ambiente corporativo, as experiências híbridas tornaram-se ferramenta estratégica para engajar colaboradores, clientes e parceiros. “As plataformas precisam ir além da venda de ingressos; o segredo está em entregar inteligência e automação, conectando toda a jornada do participante”, afirma Renato Chamasquini, líder de novos negócios da Digital Manager Guru.
Tecnologia integra jornada e gera dados em tempo real
De acordo com Chamasquini, sistemas de bilhetagem on-line integrados a CRM, automação de marketing, webhooks e API aberta possibilitam personalizar cada etapa do evento. “A tecnologia deve oferecer controle, clareza e previsibilidade para quem organiza, e uma jornada fluida para quem participa”, acrescenta o executivo.
Essa integração reforça a tendência de personalização avançada, impulsionada por inteligência artificial e análise de dados. Organizações conseguem direcionar conteúdos, dinâmicas e ofertas a interesses individuais, fortalecendo o relacionamento com a audiência.
Projeções de mercado e tendências até 2026
Estimativa da consultoria Market Research Future indica que o mercado global de eventos movimentará US$ 1,6 bilhão em 2025 e chegará a US$ 5,1 bilhões em 2035, crescimento médio anual de 11,8%. Entre os fatores que devem sustentar essa expansão, destacam-se:
- Híbrido como padrão – a integração entre experiências presenciais e virtuais consolida-se, garantindo maior alcance e acessibilidade.
- Sustentabilidade – redução de resíduos, otimização energética e estruturas reaproveitáveis ganham prioridade entre organizadores e patrocinadores.
- Tecnologias imersivas – realidade aumentada, realidade virtual e gamificação ampliam o engajamento por meio de desafios, premiações e experiências sensoriais.
Vantagens do formato híbrido para o mercado corporativo
A adoção de eventos híbridos oferece benefícios como maior alcance ao ultrapassar barreiras geográficas, comunicação contínua em múltiplos canais, oportunidades ampliadas para patrocínios e programação flexível que inclui sessões simultâneas e conteúdos exclusivos para o on-line.
Com essas características, o live marketing reposiciona os eventos híbridos como elemento estruturante das estratégias de marca, abrindo espaço para experiências cada vez mais sofisticadas e personalizadas até 2026.
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