A Lei Complementar nº 284/2025, sancionada pela Prefeitura do Rio de Janeiro, autorizou a concessão do Parque do Legado Olímpico à iniciativa privada e viabilizou o Projeto Imagine, empreendimento que pretende transformar a área da Barra da Tijuca em um dos maiores polos de entretenimento da América Latina até 2028.
Concebido pelo publicitário Roberto Medina e conduzido pela empresa Rock World, o projeto prevê investimento de R$ 2,7 bilhões em uma área superior a 1 milhão de metros quadrados. Estudos apresentados pela companhia estimam impacto econômico de R$ 9 bilhões nos primeiros anos de operação, com geração de mais de 140 mil empregos — muitos deles ligados diretamente aos segmentos de turismo e hotelaria.
O complexo incluirá parque temático, resort com 750 apartamentos, centro corporativo e espaços voltados à indústria criativa. Entre as atrações destacam-se o Imagine Anfiteatro, com capacidade para 40 mil pessoas, e a Aldeia do Gelo, que oferecerá pista de patinação, lojas de chocolate e cenografia inspirada em cidades de clima frio.
“O Parque Olímpico deixará de ser um espaço subutilizado e se tornará um polo permanente de entretenimento”, afirmou Roberto Medina. Segundo ele, a proposta é manter o Rio “pulsando cultura e lazer 365 dias por ano”, com eventos temáticos como Natal, Halloween, Carnaval fora de época e celebrações no modelo da Oktoberfest.
Para o setor hoteleiro, o calendário contínuo de atividades deve reduzir a sazonalidade. “O Imagine resgata o legado olímpico e cria um novo fluxo turístico para a cidade, fundamental para manter a rede hoteleira ocupada e valorizar a região”, avaliou Alfredo Lopes, presidente do HotéisRIO.
Além das atrações de lazer, o projeto incluirá o Imagine Hub Criativo, polo de inovação com 85 mil metros quadrados que ocupará o antigo centro de transmissões das Olimpíadas. Inspirado em espaços de Miami e Honolulu, o hub abrigará iniciativas nas áreas de games, audiovisual, gastronomia, arte e música, conectando negócios e cultura.
Com inauguração prevista para 2028, o Projeto Imagine pretende consolidar o Parque Olímpico como destino turístico permanente, oferecendo infraestrutura para grandes shows, festivais e experiências imersivas durante todo o ano.
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