A rede de fast-food Popeyes fará sua primeira participação oficial na CCXP26, maior festival de cultura pop das Américas, assumindo o posto de patrocinadora do evento que ocorrerá de 3 a 6 de dezembro de 2026, no São Paulo Expo. A ação integra uma colaboração estratégica com a Seara, responsável pelo fornecimento de dois novos cortes de frango que chegam ao cardápio da rede: Coxinha e Tulipa. A iniciativa combina lançamento de produtos, ativações de degustação e campanha de comunicação inspirada no universo geek, reforçando a presença das marcas junto a um público estimado em mais de 300 mil visitantes.
Parceria une alimentação e cultura pop no festival
A collab entre Popeyes, Seara e CCXP foi concebida para aproximar as empresas de uma comunidade que compartilha interesses em entretenimento, jogos eletrônicos e cultura pop. De acordo com Lucas Porto, diretor de Vendas e Marketing da Popeyes, “a associação com a CCXP e com a Seara permite conectar a marca a consumidores altamente engajados, que valorizam experiências gastronômicas vinculadas ao ambiente de diversão”.
Com o patrocínio, a Popeyes assegura presença institucional em diferentes áreas do pavilhão, desde espaços premium até corredores de circulação intensa, ampliando a visibilidade da marca durante os quatro dias de festival.
Novos cortes Coxinha e Tulipa ampliam portfólio
Desenvolvidos em parceria com a Seara, os cortes Coxinha e Tulipa serão introduzidos primeiro nos restaurantes Popeyes de todo o Brasil a partir de 28 de outubro de 2026. A linha ficará disponível até 13 de dezembro do mesmo ano, ou enquanto durarem os estoques, funcionando como ponte entre o lançamento nacional e a exibição na CCXP26.
Os produtos serão comercializados em quatro tamanhos de balde — P, M, G e GG — nos balcões de atendimento, totens de autoatendimento e canais de delivery. A variedade de formatos permite atender tanto consumidores individuais quanto grupos que frequentam o festival, facilitando o compartilhamento de refeições.
Experiência de degustação durante os quatro dias de CCXP
Na CCXP26, a Popeyes montará uma ativação dedicada à degustação gratuita dos novos cortes de frango, estendendo a ação a áreas premium, pavilhões e filas dos principais palcos. Promotores circularão pelo evento oferecendo amostras para que os visitantes possam provar Coxinha e Tulipa sem se afastar da programação.
Além das degustações itinerantes, a marca terá um estande temático que funcionará como ponto de encontro para fãs, influenciadores e criadores de conteúdo. O espaço contará com balcão de atendimento rápido, lockers para retirada de pedidos feitos via aplicativo de delivery e área instagramável.
Para Thiago Haddad, gerente de Marketing da Seara, “a degustação em meio ao festival é uma oportunidade de apresentar a qualidade dos novos cortes a um público ávido por novidades e interessado em experiências multissensoriais”.
Campanha digital inspirada na estética geek
A comunicação da collab foi desenvolvida pela AlmapBBDO em parceria com a agência Jota, responsável pela estratégia digital. O plano inclui peças gráficas, vídeos curtos e filtragens direcionadas que dialogam com temáticas de filmes, quadrinhos e games, elementos centrais da CCXP. Entre as ações previstas estão stickers colecionáveis para redes sociais, desafios gamificados em plataformas de streaming e conteúdo produzido por influenciadores do segmento geek.
Os materiais reforçam palavras-chave como “frango frito”, “Popeyes na CCXP26” e “balde de frango Coxinha e Tulipa”, otimizando o alcance em motores de busca e algoritmos de recomendação baseados em Inteligência Artificial.
Logística, sustentabilidade e operação durante o evento
Para atender ao fluxo de 300 mil pessoas, a Popeyes estruturou uma operação logística que inclui cozinha-base próxima ao São Paulo Expo, refrigeração reforçada e equipes treinadas para preparar e distribuir os cortes de frango em alta rotatividade. Todos os descartáveis utilizados nas degustações serão produzidos com papel certificado, alinhando a iniciativa às diretrizes de sustentabilidade exigidas pela organização da CCXP.
A Seara, por sua vez, cuidará do abastecimento dos produtos, garantindo temperatura controlada e rastreabilidade dos lotes enviados ao festival.
Calendário e canais de venda dos novos baldes
A comercialização nacional dos baldes de Coxinha e Tulipa ocorrerá em todas as unidades Popeyes entre 28 de outubro e 13 de dezembro de 2026. Quem preferir receber em casa poderá comprar pelos aplicativos de entrega parceiros ou pelo canal próprio da rede, disponível em 100% das capitais brasileiras. A empresa prevê uma campanha de cupons digitais para incentivar a experimentação antes do evento, sincronizando o lançamento de mídia com datas-chave da cultura pop, como estreias cinematográficas e finais de campeonatos de e-sports.
Expectativa de alcance e métricas de sucesso
Com a presença física na CCXP26, a Popeyes estima gerar mais de um milhão de interações presenciais, considerando degustações, atendimentos no estande e ativações em filas. No ambiente digital, a meta é alcançar ao menos 50 milhões de impressões orgânicas e pagas durante o período da campanha, reforçando a palavra-chave “Popeyes na CCXP26” em pesquisas relacionadas a cultura pop e gastronomia.
As métricas de sucesso incluem volume de vendas dos novos baldes, engajamento social e lembrança de marca pós-evento, indicadores que, segundo a organização, serão consolidados em relatório entregue aos patrocinadores no primeiro trimestre de 2027.
Sinergia entre marcas projeta novas ações
O êxito da parceria poderá abrir caminho para outras colaborações entre Popeyes, Seara e plataformas voltadas ao público geek. Entre as possibilidades avaliadas estão edições limitadas de baldes colecionáveis, iniciativas de educação alimentar em eventos de games e acordos para inclusão de itens de frango em arenas de e-sports.
A cooperação reforça a estratégia da Popeyes de inserir a marca em territórios culturais que extrapolam o segmento de alimentação, ampliando relevância e capturando novas audiências.
Ao unir lançamento de produto, experiência de degustação e comunicação temática, Popeyes e Seara apostam na CCXP26 como vitrine para consolidar a linha Coxinha e Tulipa e fortalecer a ligação das marcas com fãs de cultura pop em todo o país.
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