A Associação Brasileira de Produtos para Casa e Celebrações (ABCasa) apresentou o ABCasa Radar, projeto dedicado a mapear, analisar e difundir tendências globais que impactam os setores de artigos para o lar e celebrações na América Latina. A iniciativa foi anunciada em São Paulo e resulta de uma parceria com a consultora de tendências Danni Ricci, pesquisadora e especialista em marketing e branding.
Objetivo central do programa
De acordo com a entidade, o ABCasa Radar foi criado para aproximar empresas, designers, lojistas e fabricantes latino-americanos das principais referências mundiais em design, decoração e lifestyle. A proposta é coletar informações diretamente em feiras internacionais, cruzar esses dados com estudos de comportamento do consumidor e disponibilizar o conteúdo de forma estruturada aos associados.
Quatro frentes de atuação
O novo programa será desenvolvido em quatro pilares complementares, pensados para contemplar produção de conteúdo, experiência imersiva e capacitação profissional.
1. Trendbook multiformato
A primeira entrega será um trendbook visual e estratégico que reunirá tendências detectadas em eventos mundiais de decoração, utilidades domésticas e celebrações. O documento combinará registros fotográficos, vídeos e entrevistas realizadas durante as visitas a feiras internacionais com análise de consumo e dados secundários, como relatórios de mercado. Segundo a associação, a publicação terá versão impressa completa e versões digital integral e resumida.
2. Websérie documental
A segunda frente prevê uma websérie que acompanhará bastidores de feiras na Europa, Ásia e América do Norte. Os episódios serão veiculados em plataformas como YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn e Pinterest, oferecendo insights sobre montagem de estandes, lançamentos de produtos e conversas com expositores. A produção tem o objetivo de ampliar o alcance das informações a profissionais que não participam presencialmente dos eventos.
3. Trend Lab na ABCasa Fair
A terceira etapa será o Trend Lab, espaço imersivo programado para a edição de agosto de 2027 da ABCasa Fair, em São Paulo. O ambiente deverá materializar conceitos apresentados no trendbook por meio de microambientes cenográficos, mesas táteis de materiais, galeria de imagens e área para palestras. A proposta é permitir contato direto com texturas, cores e formas que emergem como indicativas de novos ciclos de consumo.
4. ABCasa Academy
Por fim, a iniciativa inclui o ABCasa Academy, braço educacional que oferecerá aula inaugural e workshops destinados a traduzir as tendências em estratégias de negócio. Os treinamentos serão exclusivos para associados e abordarão temas como curadoria de portfólio, exposição de produtos no ponto de venda e comunicação com o consumidor final.
Feiras monitoradas pelo projeto
Para alimentar todas as frentes, a equipe do ABCasa Radar acompanhará anualmente eventos considerados estratégicos no calendário global. Entre eles estão a Heimtextil (Alemanha), a Maison & Objet (França), o Salone del Mobile (Itália) e a The Inspired Home Show (Estados Unidos). A própria ABCasa Fair, realizada duas vezes por ano em São Paulo, também integrará o circuito de observação, servindo como vitrine regional das informações recolhidas no exterior.
Metodologia de pesquisa
Danni Ricci explica que o processo de investigação envolve observação de lançamentos, entrevistas com expositores e monitoramento de comportamento em redes sociais. “Nosso trabalho é observar o que nasce nas grandes feiras e traduzir essas referências em caminhos práticos para quem cria, comercializa e impulsiona o consumo na América Latina”, afirma a consultora. Além da coleta em campo, a equipe fará cruzamento de dados com relatórios de empresas de inteligência de mercado e estudos acadêmicos sobre movimentos de consumo.
Importância para o mercado latino-americano
O presidente da ABCasa, Eduardo Cincinato, destaca que, ao estruturar o Radar, a entidade busca oferecer ferramentas para que indústrias e varejistas antecipem mudanças de preferência do público. “Com o ABCasa Radar, queremos ampliar nossa atuação, conectando o setor às referências internacionais e oferecendo ferramentas para que empresas e profissionais compreendam as mudanças no comportamento do consumidor e identifiquem novas oportunidades de negócio”, declara.
Conteúdo multiplataforma e acesso dos associados
Segundo a associação, o trendbook completo será comercializado a preço reduzido para empresas associadas, enquanto a versão resumida ficará disponível gratuitamente no ambiente on-line da entidade. A websérie não terá custo de acesso e contará com legendas em português e espanhol para ampliar o alcance na região.
Cronograma inicial
A primeira viagem de pesquisa do ABCasa Radar ocorrerá em janeiro, durante a Heimtextil, em Frankfurt. Em seguida, a equipe irá a Paris para a Maison & Objet e, em abril, visitará o Salone del Mobile, em Milão. A participação na The Inspired Home Show, em Chicago, está programada para o segundo semestre. O material reunido nessas visitas formará a base do trendbook inaugural, previsto para lançamento antes da edição de fevereiro de 2026 da ABCasa Fair.
Integração com a ABCasa Fair
A ABCasa Fair reunirá expositores de artigos para casa, decoração, utilidades domésticas e festas, servindo como plataforma de experimentação para as descobertas do Radar. Durante o evento, serão promovidas palestras com a equipe de pesquisa, exibição de episódios da websérie e prévia do Trend Lab.
Após a divulgação do primeiro trendbook, o ABCasa Radar pretende intensificar ações de relacionamento com universidades e institutos de pesquisa da região a fim de criar um banco de dados permanente sobre o comportamento do consumidor latino-americano. A associação também avalia parcerias com startups de inteligência artificial para automatizar parte da coleta de informações em redes sociais e e-commerce.
Com a implementação do programa, a ABCasa visa consolidar-se como referência na geração de conhecimento para o setor, contribuindo para a competitividade de empresas que atuam em decoração, utilidades domésticas e celebrações em toda a América Latina.
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