Florianópolis colocou em prática uma ofensiva de divulgação para consolidar a imagem de destino para todas as estações. A iniciativa ganhou força com o encontro “Floripa o Ano Inteiro”, realizado em São Paulo pelo Destino Floripa & Região em parceria com a Prefeitura da capital catarinense, que reuniu grandes operadoras de viagens a fim de apresentar produtos capazes de ir além do tradicional turismo de sol e mar.
Operadores ouvem propostas de diversificação
No evento, companhias como CVC Corp, BWT, Abreu e Bancorbrás receberam informações detalhadas sobre experiências de ecoturismo, roteiros culturais, turismo religioso e gastronomia regional. O presidente do Destino Floripa & Região, Rubens Regis, ressaltou que a campanha mira visitantes interessados em vivências completas, que combinem praias, trilhas em montanhas, cascatas, cafés coloniais e rotas de cachaça com influências germânicas e italianas.
“Queremos promover nossas praias e nossa infraestrutura hoteleira à beira-mar, mas Florianópolis tem história, gastronomia, serra e muito mais”, afirmou Regis. Segundo ele, a estratégia inclui parcerias com receptivos locais para pacotes que cheguem ao interior do Estado e até mesmo contemplem um dia no parque Beto Carrero World, ampliando o tempo de permanência do visitante.
Lançamento oficial previsto para 2027
A linha de posicionamento “Florianópolis o Ano Inteiro” será formalmente lançada no primeiro trimestre de 2027, acompanhada de treinamentos ao trade nacional e internacional. A expectativa é que, até lá, a cidade já conte com infraestrutura adicional em segurança pública, conectividade aérea e eventos corporativos.
Segurança e calendário de eventos fortalecem a proposta
Reconhecida por quatro anos seguidos como a capital mais segura do Brasil, Florianópolis trabalha para sustentar o fluxo turístico ao longo dos 12 meses. O prefeito Topázio Neto destacou que o CentroSul, principal equipamento para feiras e congressos, tem agenda lotada para 2025 e passará por modernização. Localizado a 20 minutos do aeroporto e a 10 do centro, o complexo é peça-chave no esforço de movimentar a rede hoteleira fora da alta temporada de verão.
Além dos eventos de negócios, a municipalidade investe R$ 5 milhões em campanhas de promoção no mercado interno e no exterior. “Recebemos mais de 5 milhões de passageiros por ano e queremos ampliar a visibilidade do destino em novos emissores”, pontuou o prefeito.
Conectividade aérea em expansão
Operado pela Zurich Airport, o Aeroporto Internacional Hercílio Luz é o terceiro terminal mais movimentado do país, atrás apenas de Congonhas e Santos Dumont. Hoje, a capital catarinense mantém voos diretos para Lisboa, pela TAP, e para a Cidade do Panamá, pela Copa Airlines, e negocia a retomada da ligação com Lima, no Peru. A Argentina continua como principal mercado estrangeiro, mas as chegadas de chilenos e paraguaios têm crescido.
Para reforçar as rotas regionais, o programa VOA+SC, em parceria com a Azul Conecta, transformou Florianópolis em hub que interliga o litoral a aeroportos do interior catarinense. A medida facilita deslocamentos de lazer e negócios, distribuindo turistas por outros polos do estado.
Novo parque urbano e marina de R$ 350 milhões
Entre os projetos estruturantes, o Parque Urbano e Marina Beira-Mar Norte desponta como o mais ambicioso. Orçado em R$ 350 milhões, o empreendimento prevê marina para mais de 600 embarcações, áreas de lazer, shopping, restaurantes, lojas e espaços de entretenimento. A previsão é que a obra amplie a oferta de atividades náuticas e crie um novo cartão-postal para moradores e visitantes.
Rede hoteleira acompanha crescimento
O setor de hospedagem responde ao aumento da demanda com novos empreendimentos e modernizações. Nas proximidades do aeroporto, a bandeira Hilton planeja inaugurar sua primeira unidade na ilha, enquanto a rede portuguesa Vila Galé confirmou um resort de grande porte. Já hotéis tradicionais, como o Costão do Santinho, investem em renovação de acomodações e expansão de centros de convenções internos.
Ecoturismo ganha protagonismo
Além de 42 praias catalogadas, Florianópolis abriga trilhas em áreas de preservação, mirantes naturais e trechos de Mata Atlântica propícios a observação de fauna e flora. Roteiros guiados aos morros da Lagoa da Conceição, às cachoeiras do Ribeirão da Ilha e ao Parque Estadual do Rio Vermelho estão sendo reempacotados para atrair praticantes de caminhadas e esportes ao ar livre durante o outono e o inverno, quando as temperaturas são mais amenas.
Patrimônio cultural e religioso no roteiro
A herança açoriana, germânica e italiana aparece em festas típicas, museus e edificações seculares. No centro histórico, o Mercado Público e a Catedral Metropolitana servem de ponto de partida para circuitos que incluem a Ponte Hercílio Luz e o Largo da Alfândega. No interior da ilha, comunidades como Ribeirão da Ilha mantêm casarios coloniais e produzem ostras reconhecidas nacionalmente.
O turismo religioso integra a oferta com visitas a igrejas centenárias e procissões que ocorrem ao longo do ano, a exemplo da Festa do Divino Espírito Santo. A proposta é conectar esses eventos a itinerários gastronômicos, nos quais cafés coloniais e alambiques artesanais de cachaça funcionem como paradas regulares.
Metas de ocupação fora da alta temporada
Dados da prefeitura indicam que a ocupação hoteleira média em julho chegou a 65% em 2023, índice considerado positivo para um mês de inverno na região Sul. A meta é ultrapassar 75% até 2026, impulsionada pelos novos pacotes apresentados a operadores e agentes de viagens em São Paulo.
Operadoras enxergam oportunidade
Representantes da CVC Corp, Abreu, Bancorbrás e Europlus relataram interesse em ampliar o portfólio, sobretudo com experiências que combinem natureza e cultura local. A avaliação geral é de que o destino reúne atrativos suficientes para roteiros de quatro a sete noites, incluindo possibilidade de estender viagens a cidades vizinhas como Blumenau e Balneário Camboriú.
Próximos passos
Em 2024, a Prefeitura e o Destino Floripa & Região pretendem percorrer capitais sul-americanas em missões de divulgação, reforçando a imagem de Florianópolis como destino multitemporada. Nos EUA e na Europa, o foco será o segmento bleisure, que une viagens de negócios e lazer, aproveitando a modernização do CentroSul e a ampliação de voos internacionais diretos.
Com investimentos em infraestrutura, calendário de eventos diversificado e ações de promoção dirigidas, Florianópolis estrutura-se para competir entre os principais destinos brasileiros de turismo o ano inteiro, ampliando a presença em mercados emissores internos e externos.
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